Nos últimos anos, a indústria da cosmética habituou o consumidor a rotinas longas e altamente segmentadas. Séruns, tónicos, essências, boosters. Uma lógica de acumulação que, para muitos, se tornou difícil de sustentar. Hoje, esse modelo começa a ser questionado.
A simplificação das rotinas de skincare não surge como uma rutura, mas como uma resposta a vários fatores. Por um lado, a saturação de oferta. Por outro, um consumidor mais informado, com maior acesso a conteúdos de dermatologia e ciência da pele. A ideia de que mais produtos significam melhores resultados perde consistência.
Este movimento é visível em várias frentes. Marcas como a The Ordinary ou a La Roche-Posay estruturam a sua oferta em torno de fórmulas diretas e objetivos específicos, enquanto outras, como a Drunk Elephant, têm vindo a promover rotinas mais reduzidas, centradas na compatibilidade entre ingredientes.
A própria prática dermatológica tem contribuído para esta mudança. Especialistas têm vindo a alertar para os riscos do chamado “overlayering”, ou seja, a sobreposição excessiva de produtos, que pode comprometer a barreira cutânea e provocar irritação. Embora não exista um consenso único sobre o número ideal de passos, há uma convergência na ideia de que a rotina deve ser ajustada às necessidades reais da pele.
Na prática, esta nova abordagem traduz-se em rotinas mais curtas e mais focadas. Limpeza, tratamento direcionado e proteção solar continuam a ser os pilares mais referidos por profissionais. O resto torna-se opcional, dependente de objetivos específicos. Produtos como o Effaclar Duo(+), da La Roche-Posay, ou soluções com niacinamida ou ácido hialurónico exemplificam esta lógica de resposta direta a necessidades concretas.
Este reposicionamento não significa uma rejeição da inovação. Pelo contrário. A tecnologia continua a evoluir, mas com outro enquadramento. Ingredientes como retinóides, vitamina C ou ácidos esfoliantes mantêm relevância, mas a sua utilização tende a ser mais criteriosa e menos cumulativa.
Também do lado das marcas se observa um ajustamento. Algumas apostam em fórmulas multi-funcionais, outras simplificam gamas ou reforçam linhas consideradas essenciais. Este movimento é visível em marcas como a Augustinus Bader, que construiu a sua proposta em torno de um número reduzido de produtos, ou a SkinCeuticals, que organiza a rotina em torno de princípios ativos bem definidos.
Importa sublinhar que esta mudança não é absoluta. A coexistência de diferentes perfis de consumo mantém-se. Há quem continue a valorizar rituais longos e uma dimensão sensorial mais elaborada. O que se altera é a centralidade desse modelo.
No fundo, o que está em causa é uma mudança de lógica. A beleza deixa de estar associada à quantidade de produtos utilizados e aproxima-se de uma ideia de adequação. Escolher melhor, em função da pele, do contexto e do tempo disponível.
Num mercado que durante anos incentivou a multiplicação de passos, esta simplificação introduz um novo critério. Não como tendência passageira, mas como ajuste a um consumo mais informado e mais consciente.
